ABD Açık’ta bu yıl kortun çevresinde ikinci bir mücadele yaşanıyor. Bu karşılaşmada raketlerin yerini telefonlar, sporcuların yerini influencerlar, puanların yerini izlenme ve etkileşim sayıları aldı.

Turnuva yönetimi geçen yıl ilk kez 54 içerik üreticisine medya akreditasyonu verdi. Moda, yeme-içme, seyahat, sağlık ve eğlence alanlarında yayın yapan bu isimler, gazetecilerle aynı medya merkezini kullandı; basın toplantılarına katıldı ve sporculara soru sordu.

Uygulamanın sonuçları organizatörleri memnun etti. Influencerların içerikleri 5,5 milyondan fazla etkileşim aldı. Bu yıl medya kartı verilen içerik üreticilerinin sayısı yaklaşık 100’e çıkarıldı. Ayrıca 15 ila 20 influencer doğrudan ABD Açık adına içerik hazırlıyor.

Bir gün markanın locasında ağırlanan, ertesi gün boynunda basın kartıyla sporcuya soru soran yeni bir medya sınıfı doğdu.

MAÇ İÇERİĞİN SADECE BİR PARÇASI

ABD Açık yönetimi turnuva alanını artık açıkça içerik üreticileri için oyun alanı olarak tanımlıyor.

Üretilen içeriklerin önemli bir bölümünde maçlar arka planda kalıyor. Influencerlar ne giydiklerini, ne yediklerini, hangi locaya girdiklerini, tribünde kiminle karşılaştıklarını ve markaların kendileri için hazırladığı deneyimleri gösteriyor.

Rakamlar değişimin boyutunu ortaya koyuyor. ABD Açık’ın sosyal medya hesapları birkaç yıl önce turnuva boyunca yaklaşık 1 milyar etkileşim üretirken bu sayı geçen yıl 3,1 milyara ulaştı. 2025’te turnuvayı yerinde izleyenlerin sayısı da 1,14 milyonla rekor kırdı.

ABD Açık sırasında influencer ajanslarına gelen marka talepleri, diğer tenis turnuvalarına göre üç-dört kat artıyor.

BİR GÜNLÜK LOCA 150 BİN DOLAR

Markaların satın aldığı asıl ürün maç biletinden ziyade o bileti gösterebilme hakkı.

ABD Açık’ta tek seanslık özel bir locanın bedeli 50 bin ila 150 bin dolar (yaklaşık 7,2 milyon TL) arasında değişiyor. Bu tutara locanın tasarımı, ulaşım, otel, yemek, profesyonel çekim ve influencer ücretleri eklendiğinde birkaç günlük kampanya yüz binlerce dolara ulaşabiliyor.

Birkaç yıl öncesine kadar markalar için müşterilerini locada........

© OdaTV