A família de Fernando Reis Costa tem tradição no setor agropecuário investindo em leite, inicialmente, e depois em café com fazenda, adubo orgânico, e na pandemia, café em sachê.

 "Estou com café há 14 anos, é um mercado consolidado", diz Fernando sobre a atividade na Fazenda Caeté, em Minas Gerais. Mas Fernando quis inovar com uma linha de chá com diferenciais. Na sede da empresa, a Masf Alimentos, que fica em Campo Belo (MG) e é detentora da marca de café, ele também criou a linha de chás Felicitea.

"Enquanto alguns colocavam aromatizantes nos chás trouxemos no chá saudabilidade. O nosso chá não tem aromatizante; 68% dos consumidores de chá usam dois sachês. Como a gente tinha desenvolvido um sachê para café, colocamos o dobro de ervas do que existe no mercado", explica o empresário.

Aliado às canetas emagrecedoras

Hoje, o Chá Felicitea está nas lojas do Verdemar, Mundo Verde, e em diversos pontos de distribuição do país. "O Felicitea é o primeiro chá no mundo que minimiza o efeito colateral das canetas emagrecedoras", conta Fernando, especialmente para quem tem dificuldades com o funcionamento do intestino.

O Felicitea é um chá que demorou 2 anos para o desenvolvimento. "Para entrar no mercado, uma marca de chá tem que ter qualidade e inovação", avalia. Dentre os 16 itens no portfólio do Felicitea, também tem o primeiro chá desenvolvido para drink.

"Nosso consumidor é o público A, de 20 a 25 anos, que valoriza e paga pela qualidade e pela saudabilidade. Chá é a bebida do futuro, produto suave, feminino, sofisticado. É uma bebida sem calorias e embalada com nitrogênio para evitar oxidação", explica. No planejamento estratégico para o crescimento da marca premium de chás Felicitea, Fernando calcula crescer 40% em vendas e em valor faturado em 2026. O plano plurianual envolve também atingir a meta de chegar a 2.000 pontos.

Na composição dos sachês para os chás Felicitea, Fernando informa que 95% das ervas utilizadas são importadas do Egito e de diversos outros países. "O chá pode ser harmonizado com várias coisas; até com vinho", finaliza.

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