Se un prodotto tecnicamente di ottima fattura non sfonda sul mercato, di chi è la colpa? Del consumatore che non capisce di avere davanti un gioiellino o di chi quel prodotto non è capace di venderlo?

Da qui, da questa ennesima presa di coscienza del fatto che l’Europa ha un enorme problema di marketing e di percezione del suo marchio, bisognerebbe ripartire dopo il referendum islandese che ha bocciato la riapertura dei negoziati per l’entrata nell’Unione. Invece, al di là del «rispetto per il voto» di prammatica espresso dalla Commissione, le prime reazioni della politica sembrano ricalcare ostinatamente l’atteggiamento sprezzante con cui la Fortezza Europa aveva defalcato la Brexit a episodio di lesa maestà: allora avevano deciso gli........

© Il Giornale