Una de las polémicas del verano (si es que se puede llegar a incluir en esta categoría) gira entorno de la supuesta decadencia de los llamados influencers, es decir, de aquellas personas que aglutinan miles de seguidores en las redes sociales y, gracias a ello, son capaces de mover a esos seguidores hacia donde quieran, ya sea para darles un consejo de cocina, recomendarles un viaje a un paraíso caribeño o —directamente— convencerlos de la bondad de invertir en criptomonedas.

En un mundo cada vez más fragmentado en millones de nichos, la publicidad, la propaganda y la comunicación se están reinventando sin que acaben de encontrar la tecla mágica que dé paso a una fórmula exitosa. El viejo mundo de la televisión y los medios tradicionales no acaba de morir y el nuevo de las redes sociales está tan atomizado que es imposible definir un método infalible sobre cómo monetizar determinados productos, ideas y negocios.

Las empresas no quieren dejar los medios tradicionales........

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