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Hace poco estaba cerca de mi sobrina adolescente mientras escroleaba en TikTok. Pasaba de ver creadores de contenido de Colombia, México o Inglaterra con levantar el dedo sobre la pantalla. Me sorprendió que, aunque parecían videos muy diferentes entre sí, tenían algo en común. Los influencers hablaban a la cámara y en algún momento se metían en la boca unas bolsas porosas, pequeñitas, entre el labio y las encías, que sacaban de una caja redonda de colores vivos (idéntica a una de dulces o chicles) y que vienen con sabores artificiales a cereza, sandía o hierbabuena.

Lo hacían y asociaban su consumo a que les ayudaba a “calmarse”,…

Lo hacían y asociaban su consumo a que les ayudaba a “calmarse”, a tener más “enfoque”, ser “más productivos” o, simplemente, a llevar un estilo de vida “fit”. Como ellos, hay cientos más en las redes sociales, conocidos como los “zynfluencers”, por la marca ZYN, líder del mercado global de las bolsas de nicotina (o nicotine pouches en inglés), que en 2022 compró la Philip Morris International, por más de $16.000 millones de dólares.

Las bolsas de nicotina fueron una de las salidas que encontraron las transnacionales del tabaco para diversificar sus ingresos bajo el eslogan de “reducción de daños”, ante el declive de la venta de........

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