Ich war letztens bei einer Shop-Eröffnung einer fairen Männer-Modemarke. Die Inhaber der Marke wissen nicht nur, wer die Kleidung näht, sondern auch, wer die Stoffe herstellt. Sie zeigen diejenigen, die ihre Shirts und Westen herstellen. Auf ihrer Website erzählen sie ihren Weg zur Marke – alles begann mit besonders wertiger Baumwolle namens Pima-Baumwolle, die sie in Peru suchten – und dort viel mehr fanden: Inspiration. Vom traditionellen Handwerk in den Anden zum luxuriösen Basic für den finanziell gesettelten Österreicher.

Ihre Geschichte erzählen sie ehrlich und transparent – natürlich mit tollen, inspirierenden, aber auch realen Bildern. So wie die das machen, machen es viele Labels, die ich kenne. Zeigen, wie ihre Produkte hergestellt werden. Dieses Storytelling ist nicht nur verkaufs-, sondern auch vertrauensfördernd. Und es ist in der Kommunikation genau das, was diese fairen Labels von anderen abhebt: Das, was sie erzählen, ist ehrlich.

Bei der Feier letzte Woche, als der Designer des Teams gerade davon sprach, wie sie Alpakawolle aus den Hochlagen der Anden sourcen, kam mir plötzlich ein Gedanke, ich zeichne euch da mal ein Bild:

In den Hallen der Billigproduktion........

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