Na reação contra a publicidade estrelada por Fernanda Torres, o bolsonarismo usou uma velha arma da propaganda: a personalização. Tudo pode ser vendido —de purgante a óleo de peroba— se tiver um rótulo e um enredo. O mal, como abstração retórica, desperta pouca atenção. Mas basta dar ao maligno um par de chifres e um propósito obscuro para ter um inimigo tão nítido como a Havaiana comunista.

O bolsonarismo vive atrás de uma teoria unificada que explique tudo. Não se trata de uma obsessão pelo conspiratório. Teorias conspiratórias exigem o suor dos neurônios. Dá muito trabalho misturar fatos obscuros a especulações maliciosas e........

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