'Brand entertainment' é a nova aposta das marcas

Um restaurante de Goiânia (GO) criou um reality show de culinária japonesa apresentado por Yudi Tamashiro. Receitas vencedoras da competição passaram a integrar o cardápio da rede de delivery Izu Japanese Food. Quem acompanhou o Izu Master Roll pode experimentar na mesma semana o que viu os participantes prepararem.

O projeto foi idealizado pelos irmãos Bárbara e Daniel Alencar Coelho, donos da rede de comida japonesa. A primeira temporada, exibida no YouTube, teve os chefs Dayse Paparoto e Danilo Maciel como jurados, além do especialista em sake (ou saquê) e cultura japonesa Alexandre Tatsuya Iida, conhecido como Adegão do Sake.

A intenção comercial é declarada. "É entretenimento, mas com objetivo claro de branding e venda". As vendas incluem a prospecção de novos franqueados pelo Brasil, além das vendas de produtos nas lojas. Douglas Morinaga foi o campeão da primeira temporada, encerrada junho, e levou R$ 100 mil como prêmio.

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O formato escolhido pelo Izu pertence ao branded entertainment, o entretenimento financiado ou desenvolvido por marcas. A empresa pode custear uma produção ou trabalhar com seus criadores para que ela ofereça ao público um motivo acompanhar o programa.

Uma série de ficção, um documentário e uma competição comportam diferentes acordos de produção e divisão de direitos. Em alguns projetos, a participação comercial começa na concepção da obra e envolve decisões sobre a história que será contada e sobre sua distribuição.

Mare Leal, diretora de Negócios da Endemol Shine Brasil, faz uma distinção entre esses acordos. Em entrevista à coluna, ela cita........

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