Kalakukko herättää ristiriitaisia tunteita. Toisten mielestä kalakukon olisi aika lentää museoon, toisten mielestä kalakukkoa tulisi varjella kuin kansallislintua. Joka tapauksessa savolaisen keittiön kruunu on sinnitellyt vuosisatoja ruokapöydässä.

Keskustelu harhautuu, jos pohdiskellaan Savon murteen tai kalakukon asemaa. Kysymys on enemmänkin kulttuurista, joka usein siirtyy ihmiseltä ja sukupolvelta toiselle symbolien välityksellä.

Vaikka aikamme suosii pintaliitoa, kulttuurista on etsittävä niitä piirteitä, jotka ovat muovanneet historiaa. Tämän ovat oivaltaneet suuret suomalaiset kuten Runeberg, Snellman tai Topelius, joiden mukaan kansallisvaltion rakentaminen on perustunut yhteiseen perinteeseen, historiaan ja kieleen.

Olemme alttiita valtavalle informaatiomyrskylle. Joka puolelta sataa mainoksia tai sosiaalisen median ostettua puffia, jotka pyrkivät ohjaamaan meitä ostopäätökseen. Siitä huolimatta vanhat brändit rakentavat yhteyden ihmisiin, joihin tuote tai yritys yhdistetään.

Perinteellä tai tarinoilla luodaan uskottavuutta. Laadukkaat tuotteet säilyvät markkinoilla vuosikymmeniä, vuosisatoja, jopa vuosituhansia: Romeo ja Julia, Barbi, Manchester United tai kalakukko.

Kun tavaroiden tekniset ominaisuudet ovat samanlaisia, niiden mukana kulkeva tarina voi hyvinkin ratkaista ostopäätöksen. Sata vuotta kaupankäyntiä harjoittanut yritys kertoo luotettavuudesta ja toimintavarmuudesta. Asiakas voi luottaa siihen, että yritys vastaa tuotteesta vielä vuodenkin päästä.

Myyntityön mestarit sanovat, että tunteilla on ratkaiseva merkitys ostopäätöksessä. Ihmiset ostavat tuotteen ohella turvallisuutta, sosiaalista statusta ja hyväksyntää. Vanhojen, perinteisten ikonien kylkiäisenä myös uudet trendit saavat paremmin ilmaa siipiensä alle.

Eikä tarinan tarvitse välttämättä olla kovin mahtava. Jokainen tietää, että punatiilisessä talossa asuu onnellinen perhe tai 70-luvulla mainostettiin: Turo-housuissa sykki lämmin sydän.

Jouni Vornanen, tiedottaja

Savonia-ammattikorkeakoulu

The post Perusteellaan järjellä – ostetaan tunteella appeared first on SavoBlogit.

QOSHE - Perusteellaan järjellä – ostetaan tunteella - Savonia-Ammattikorkeakoulun Liiketoimintaosaajat
menu_open
Columnists Actual . Favourites . Archive
We use cookies to provide some features and experiences in QOSHE

More information  .  Close
Aa Aa Aa
- A +

Perusteellaan järjellä – ostetaan tunteella

16 1
13.12.2023

Kalakukko herättää ristiriitaisia tunteita. Toisten mielestä kalakukon olisi aika lentää museoon, toisten mielestä kalakukkoa tulisi varjella kuin kansallislintua. Joka tapauksessa savolaisen keittiön kruunu on sinnitellyt vuosisatoja ruokapöydässä.

Keskustelu harhautuu, jos pohdiskellaan Savon murteen tai kalakukon asemaa. Kysymys on enemmänkin kulttuurista, joka usein siirtyy ihmiseltä ja sukupolvelta toiselle symbolien välityksellä.

Vaikka aikamme suosii pintaliitoa, kulttuurista on etsittävä niitä piirteitä, jotka ovat........

© SavoBlogit


Get it on Google Play