A ideia de que os jovens estão afastados da política repete-se quase automaticamente em debates públicos, campanhas eleitorais e comentários mediáticos. Abstenção elevada, desconfiança nas instituições e críticas ao sistema são frequentemente interpretadas como sinais de apatia. No entanto, esta leitura é simplista e, à luz dos dados, enganadora.

Um estudo recente sobre o impacto do marketing político nas redes sociais no comportamento eleitoral dos jovens portugueses mostra que o problema não é a falta de interesse político, mas a exigência. Os jovens não se afastaram da democracia; afastaram-se de uma certa forma de fazer política.

A investigação, desenvolvida no âmbito de uma dissertação de mestrado e recentemente publicada no Journal of Political Marketing, analisou fatores como envolvimento político, perceção de legitimidade, autenticidade da comunicação política e hábitos de voto. Os resultados revelam um padrão claro: apesar de avaliações críticas sobre o funcionamento das instituições, mais de 90% dos jovens inquiridos afirmam votar........

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