As redes sociais tornaram-se um dos principais palcos da comunicação política contemporânea, sobretudo entre os mais jovens. Campanhas no Instagram, vídeos no TikTok ou debates no X são hoje parte integrante da forma como partidos e candidatos comunicam. Mas até que ponto esta presença digital influencia, de facto, o comportamento eleitoral?

Um estudo recente, agora publicado no Journal of Political Marketing, analisou o impacto do marketing político nas redes sociais nas intenções de voto de jovens portugueses entre os 18 e os 30 anos. Os resultados ajudam a desmontar algumas ideias feitas – e a confirmar outras.

A investigação, baseada num inquérito a 278 jovens eleitores........

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