Fotball-VM har gitt norsk idrett et løft få hadde trodd var mulig. Men suksessen kan bli et problem for det meste av norsk idrett.

Store deler av næringslivet må endre syn på hva sponsing skal være, skriver kronikkforfatteren.

Norsk fotball har gitt oss en sommer vi sent vil glemme.

Landslaget har samlet nasjonen, skapt nye forbilder og inspirert tusenvis av barn til å drømme om å bli den neste Haaland, Ødegaard eller Nusa. Det er fantastisk.

Men midt i jubelen bør vi tørre å stille et spørsmål som få snakker om:

Kan VM-suksessen bli et problem for norsk idrett?

Ikke fordi fotballen har gjort noe galt.

Ikke fordi landslaget ikke fortjener oppmerksomheten.

Men fordi suksess avler suksess. Fotballen vil trekke til seg enda mer oppmerksomhet. Og oppmerksomhet trekker til seg sponsorpenger. Det er forståelig.

Men dersom sponsorpengene i enda større grad følger de samme vinnerne av oppmerksomheten, kan VM-suksessen gjøre hverdagen enda vanskeligere for de 49 særforbundene som nesten aldri blir sett.

Det er her utfordringene begynner.

«Alt for mange sponsorbeslutninger lar seg styre av hvor TV-kameraene står»

«Alt for mange sponsorbeslutninger lar seg styre........

© NRK