Jose Saramago “silah sanayi niçin grev yapmaz?” diye soruyordu kitabında. Bugün yaşanan hayatın niteliklerine dikkat çekmek üzere “reklam niçin bugün hız kesmiyor?” diye sormak elzem görünmektedir. Özellikle tüm dünya ölçeğinde ekonomik sıkışmışlık olmasına rağmen, reklamlar bundan etkilenmediği gibi tam tersine sosyal medya araçları da dahil olmak üzere etkinlik ve hacmini artırmış görünmektedir.

Bugün “reklam”lar bir sektör olmanın da ötesinde hayatın bütününe yayılmış bir stratejiler bütünü olarak düşünüldüğünde ancak kapsadığı hacim anlaşılabilir. Hatta reklamın dışında kalan ne var diye sorarsak, aldığımız cevaplarda dışarıda bıraktığı bir şey olmadığını rahatlıkla görebileceğiz. Nihayetinde reklamlar ekranlarda kendi etiketi altında gösterilenlerden daha fazla, diziler, filmleri, haberler, mesajlar vb.de daha etkin biçimde işlemektedir.

Başrol oyuncusunun saçları, işadamının takım elbisesi, gözlükler, arabaların yanı sıra sunucunun içeceğinin markası, stüdyonun mobilyaları, özel hayatlar, yaşam biçimleri; hasılı izleyicinin muhatap olduğu her türden şey zaten bizzat reklam olarak işlemektedir. Hatta seyirci bunlar etiketli reklam olmadığı için, bu tür mesajları içselleştirmekte daha hazırlıksızdırlar.

Reklam kapitalist ve........

© Milat