Marketing is geen dashboard (maar we doen wel alsof)

“Marketing zonder dashboard is blind.” Het is een uitspraak die je steeds vaker hoort. En eerlijk is eerlijk: er zit waarheid in. Zonder data mis je overzicht, snelheid en richting.

In een complexe marketingwereld helpt een dashboard je om te begrijpen wat werkt en waar je moet bijsturen. (QOSHE)

Maar misschien is dit wel precies waar het misgaat. Want terwijl we steeds beter worden in meten… lijken we te vergeten waarom marketing überhaupt bestaat.

We zijn marketing gaan verwarren met meetbaarheid

De afgelopen jaren is marketing veranderd. Van creatie naar optimalisatie. Van gevoel naar ratio. Van mensen naar modellen. Dashboards zijn het “zenuwstelsel van moderne marketing” geworden, ze maken alles zichtbaar, meetbaar en stuurbaar. (QOSHE)

En dat voelt goed. Want meten is controle. En controle geeft rust. Maar er zit een gevaar in. We zijn gaan geloven dat wat meetbaar is, ook belangrijk is. En dat wat niet........

© Marketingfacts