Vivimos un momento en el que la innovación despierta fascinación, entusiasmo y, en ocasiones, cierta incertidumbre. Está presente en cualquier conversación sobre marketing, comunicación o creatividad y, en los últimos años, ha situado a la inteligencia artificial en el centro de la conversación.

No hay duda de que la IA está transformando nuestro sector. Ha acelerado procesos, ha democratizado herramientas y ha abierto posibilidades que hace apenas unos años parecían impensables. Sin embargo, me preocupa que, en medio de esta fascinación colectiva, confundamos la innovación con la tecnología. Porque, aunque estén estrechamente relacionadas, no son lo mismo.

La innovación no es una herramienta. Tampoco una plataforma ni una funcionalidad nueva. Innovar es una forma de pensar y esto sabemos hacerlo. Es la capacidad de cuestionar lo establecido, de buscar soluciones distintas a problemas conocidos y de explorar caminos que todavía no están........

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