Veikkaus ja Viaplay julkistivat yhteistyösopimuksen, joka herättää kummastusta, kirjoittaa Tero Hakola.
Jääkiekkoliiga NHL kuuluu Veikkauksen ja Viaplayn yhteistyösopimuksen piiriin Kuva: Derek Leung / AFP
Valtion rahapeliyhtiö Veikkaus ja mediayhtiö Viaplay julkistivat tiistaina historiallisen ja jopa yllättävän sopimuksen.
Yhtiöt tiedottivat monivuotisesta kumppanuudesta, joka sisältää Viaplayn Suomen urheilusisältöjen keihäänkärjet: jalkapallon Valioliigan, jääkiekon NHL-liigan, MM-jääkiekon ja formulat.
Pian Veikkauksen logo vilkkuu urheilun suosikkisarjojen lähetyksissä ja valtion pelifirman vetokohteet löytyvät kätevästi. Myös nimikko-ohjelmia voi olla luvassa.
Historiallisen diilistä tekee se, että valtion rahapelimonopolilla ei ole koskaan aiemmin ollut näin laajaa ja monipuolista sisältö- ja markkinointiyhteistyötä digitaalisten urheilupelien osalta.
Yhteistyöllä on pari selkeää tavoitetta.
Veikkauksen liiketoimintajohtaja ja Suomen Viaplayn entinen toimitusjohtaja Jarkko Nordlund totesi tiedotteessa, että tavoitteena on yhdistää urheiluvedonlyönti ja urheilun seuraaminen viihdyttävästi ja vastuullisesti.
Lisäksi Veikkaus ja Viaplay korostivat, että sopimus on monivuotinen ja pitkäjänteinen.
Yhteistyön toteutus alkanee välittömästi, mutta sen kärki on tulevaisuudessa, monopolin jälkeisessä ajassa.
Veikkaus valmistautuu yhteistyökuviolla kovaa vauhtia Suomen rahapelimarkkinan siirtymisen lisenssijärjestelmään urheilupelien osalta.
Se ottaa nyt kaulaa tulevan lisenssimarkkinan kilpailijoihinsa tavalla, joka ei muille firmoille ole edes mahdollista.
Seuraavat vuodet Veikkaus testaa ja kehittää Viaplayn kanssa kuvioita ollakseen täydessä iskussa, kun kilpailu suomalaisten vedonlyöjien rahoista todenteolla alkaa.
Veikkauksen vinkkelistä suunnitelma on rationaalinen, mutta Suomesta pelilisenssin hankkimista suunnittelevat kansainväliset firmat tuskin pitävät sitä reiluna, vaan pikemminkin räikeänä.
Jonkun mielestä kyse voisi olla myös määräävän markkina-aseman hyväksikäytöstä etenkin tilanteessa, jossa monopolin purkaminen on selviö, mutta lainsäädäntö suojaa yhä Veikkauksen erityisasemaa.
Pian nähdään miten rahapelien markkinointia valvova Poliisihallitus suhtautuu asiaan.
Mutta on Veikkauksellakin aihetta murinaan.
Suomalaisten pelieurot valuvat kiihtyvällä vauhdilla kansainvälisten peliyhtiöiden laariin, vaikka Veikkauksella on monopoliasema rahapelien järjestämiseen manner-Suomessa.
Lisäksi kansainvälisillä pelifirmoilla on muualla testatut konseptit valmiina, kun ne aloittavat toimintansa Suomen lisenssimarkkinassa.
Eikä Veikkausta voi mihinkään markkinointikieltoon asettaa odottamaan monopolin purkamista.
Viaplaylle yhteistyökuvio on houkutteleva, sillä talousvaikeuksissa oleva yhtiö tarvitsee uusia avauksia.
Munat ovat kuitenkin yhdessä korissa. Kun rahapelimarkkina aukeaa vuonna todennäköisesti 2026 ja Suomessa aloittaa toimintansa 30–40 peliyhtiötä, olisi Viaplayn ovella jonoksi kavereita.
Kommentti| Veikkaus valmistautuu monopolin purkamiseen tavalla, joka takuulla närästää kilpailijoita
15
23
31.01.2024
Veikkaus ja Viaplay julkistivat yhteistyösopimuksen, joka herättää kummastusta, kirjoittaa Tero Hakola.
Jääkiekkoliiga NHL kuuluu Veikkauksen ja Viaplayn yhteistyösopimuksen piiriin Kuva: Derek Leung / AFP
Valtion rahapeliyhtiö Veikkaus ja mediayhtiö Viaplay julkistivat tiistaina historiallisen ja jopa yllättävän sopimuksen.
Yhtiöt tiedottivat monivuotisesta kumppanuudesta, joka sisältää Viaplayn Suomen urheilusisältöjen keihäänkärjet: jalkapallon Valioliigan, jääkiekon NHL-liigan, MM-jääkiekon ja formulat.
Pian Veikkauksen logo vilkkuu urheilun suosikkisarjojen lähetyksissä ja valtion pelifirman vetokohteet löytyvät kätevästi. Myös nimikko-ohjelmia voi olla luvassa.
Historiallisen diilistä tekee se, että valtion........
© Helsingin Sanomat
visit website
login
who are we?
contact us
qosheapp
Toi Staff
Gideon Levy
Belen Fernandez
Andrew Mitrovica
Mort Laitner
Rami G Khouri
Ali Fathollah-Nejad
Nikkei Editorial
