Suuri osa teinivuosistani kului erilaisia artisteja palvoessa. Ensin oli Dingo, sitten U2 ja siinä välissä monta pienempää intohimoa.

Odotimme kuumeisesti uusien levyjen ja musiikkivideoiden lanseerauksia, tiesimme bändien jäsenistä kaiken ja roikuimme Stockmannin musiikkiosastoilla kuunnellen cd-levyjä ennen mahdollista ostopäätöstä.

Kun nyt kysyn 15-vuotiaalta tyttäreltäni, kuka on hänen lempiartistinsa, vastaus on epäröivä. Sen sijaan hän tietää kaiken meikeistä ja meikkaamisesta. Hänen maailmansa superjulkkiksia ovat Kylie Jenner ja Bianca Ingrosso, ja unelmahankintojaan kyseisten naisten meikkibrändit Kylie Cosmetics ja Caia.

Musiikkivideoiden sijaan hän katsoo netistä meikkitutoriaaleja, joita erityisesti Tiktok mutta myös Instagram ja Youtube ovat pullollaan. Hän osaa neuvoa täsmälleen, mihin kohtaan kasvoja poskipuna nykyään kuuluu laittaa tai miten tehdään oikeaoppinen kasvojen muotoja korostava contour.

Kosmetiikkavaikuttajista on tullut aikamme poptähtiä. Paras todiste lienee laulaja Rihanna, joka ei ole julkaissut uusia levyjä vuosiin, vaan on siirtynyt kosmetiikka-alalle Fenty Beauty -brändillään.

Kyse ei ole mistään pikkubisneksestä. Forbes-lehti arvioi brändin arvoksi runsaat 2,5 miljardia euroa, mikä on tehnyt puolet yrityksestä omistavasta Rihannasta yhden maailman rikkaimmista naismuusikoista.

Ei ihme, että monet muutkin muusikot, kuten Arianna Grande, Harry Styles ja Pharrell Williams, ovat lanseeranneet omat kosmetiikkabrändinsä.

Meikeillä tienaavat rahaa myös somevaikuttajat. He testaavat, opastavat ja inspiroivat erityisesti nuoria, mutta myös meitä jo varttuneempia naisia, jotka niin ikään kuulumme kosmetiikan suurkuluttajiin.

Myös Kardashianit-televisiosarjasta tunnettu Kylie Jenner on maailman suurimpia meikkivaikuttajia 400 miljoonalla Instagram-seuraajallaan. Arviot yksittäisten somepostausten hinnoista vaihtelevat miljoonan euron molemmin puolin.

Ruotsalainen Bianca Ingrosso on 1,3 miljoonalla seuraajallaan oman markkina-alueensa johtajia ja voi Dagens Industrin mukaan laskuttaa kaupallisista yhteistöistä noin 20 000 euroa per postaus.

Kosmetiikkabisneksen ennustetaan jatkavan kasvua, vaikka kilpailu kovenee koko ajan. Pandemian aikana myynti notkahti, mutta on toipunut nopeasti inflaatiosta huolimatta.

Konsulttifirma McKinseyn mukaan kauneusalan myynnin odotetaan nousevan vuoteen 2027 mennessä 530 miljardiin euroon vuodessa, kun mukaan luetaan tuoksut, meikit sekä hiusten- ja ihonhoitotuotteet. Vuonna 2022 myynti oli 393 miljardia.

Erityisesti McKinsey uskoo premium-merkkien menestykseen. Taloudellisesti kovina aikoina meikit ovat pienen sijoituksen luksusta. Sinulla ei ehkä ole varaa lomamatkaan, mutta uusi korostuskynä piristää kummasti.

Kiinnostusta meikkeihin on perinteisesti pidetty pinnallisena humpuukina, kuten myös popmusiikkia. Molemmilla on silti syvempi merkitys. Kuten popmusiikki, on meikkaus parhaimmillaan itseilmaisua ja elämänmyönteistä leikkiä.

Kun äitini oli toipumassa pitkästä masennuksesta, hän antoi neuvon, jonka muistan aina. Masennuksen aikana hän ei jaksanut huolehtia ulkonäöstään. Kun elämänhalu taas alkoi palata, oli siitä yksi merkki punainen huulipuna.

”Älä koskaan pyydä anteeksi sitä, että haluat pitää itsestäsi huolta”, äiti sanoi.

Viime vuosina nuori amerikkalainen poliitikko Alexandra Ocasio-Cortez on profiloitunut paitsi yleisen terveydenhoidon ja uusiutuvan energian, myös punaisen huulipunan puolestapuhujana.

”Käytän punaista huulipunaa, kun haluan lisää itsevarmuutta”, hän kertoi Voguelle muutama vuosi sitten.

Jatkossa meikkaaminen ei ehkä ole enää vain naisten juttu. Harry Styles on näyttänyt tietä, ja tänä päivänä meikit kiinnostavat myös yhä useampia miehiä.

Joulukuussa ruotsalainen Obayaty lanseerasi miehille suunnatun kosmetiikkasarjan, johon sisältyvät muun muassa vaaleanpunainen rajauskynä ja sininen kynsilakka. Sijoittajiin lukeutuu pophiteistään tunnettu musiikkituottaja Max Martin.

Kirjoittaja on Tukholmassa asuva toimittaja, joka seuraa kulttuuria, muotia ja yhteiskuntaa.

QOSHE - Kolumni| Tiktokissa ja Instagramissa katsotaan nyt meikkausohjeita, ja meikkivaikuttajista tuli aikamme superjulkkiksia. - Elna Nykänen Andersson
menu_open
Columnists Actual . Favourites . Archive
We use cookies to provide some features and experiences in QOSHE

More information  .  Close
Aa Aa Aa
- A +

Kolumni| Tiktokissa ja Instagramissa katsotaan nyt meikkausohjeita, ja meikkivaikuttajista tuli aikamme superjulkkiksia.

15 3
16.03.2024

Suuri osa teinivuosistani kului erilaisia artisteja palvoessa. Ensin oli Dingo, sitten U2 ja siinä välissä monta pienempää intohimoa.

Odotimme kuumeisesti uusien levyjen ja musiikkivideoiden lanseerauksia, tiesimme bändien jäsenistä kaiken ja roikuimme Stockmannin musiikkiosastoilla kuunnellen cd-levyjä ennen mahdollista ostopäätöstä.

Kun nyt kysyn 15-vuotiaalta tyttäreltäni, kuka on hänen lempiartistinsa, vastaus on epäröivä. Sen sijaan hän tietää kaiken meikeistä ja meikkaamisesta. Hänen maailmansa superjulkkiksia ovat Kylie Jenner ja Bianca Ingrosso, ja unelmahankintojaan kyseisten naisten meikkibrändit Kylie Cosmetics ja Caia.

Musiikkivideoiden sijaan hän katsoo netistä meikkitutoriaaleja, joita erityisesti Tiktok mutta myös Instagram ja Youtube ovat pullollaan. Hän osaa neuvoa täsmälleen, mihin kohtaan kasvoja poskipuna nykyään kuuluu laittaa tai miten tehdään oikeaoppinen kasvojen muotoja korostava contour.

Kosmetiikkavaikuttajista on tullut aikamme poptähtiä. Paras todiste lienee........

© Helsingin Sanomat


Get it on Google Play