En este nuevo escenario, la vieja política de las palomas quizás ya no vuelve. Lo que sí vuelve, una y otra vez, es la necesidad de mirar críticamente cómo se nos presenta a Kast, cómo se nos presenta a Jara y qué tipo de narrativa termina definiendo el país que imaginamos.

Hubo un tiempo en que la propaganda política en Chile se medía por banderazos, jingles y palomas en las esquinas. La franja televisiva reunía al país completo en un solo horario, y la figura del candidato se construía con mensajes amplios y uniformes. La política era, literalmente, un ejercicio público.

Pero en 2025, con José Antonio Kast y Jeannette Jara enfrentados en una contienda marcada por incertidumbre y cansancio ciudadano, la propaganda electoral opera bajo reglas completamente distintas. Ya no se compite solo en plazas o postes: la verdadera pelea ocurre en los algoritmos, donde la segmentación reemplazó al megáfono y donde la imagen de cada candidato se ajusta, prueba y corrige en tiempo real.

En la política antigua, Kast habría encajado con facilidad: mensajes directos, estructura nítida y un relato que prioriza la idea de orden. En la era digital, esa claridad narrativa se vuelve ventaja. Sus videos cortos, cargados de advertencias, cifras y llamados firmes, funcionan bien en plataformas que........

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