La economía conductual, también conocida como economía del comportamiento, es una rama de las ciencias económicas cuya disciplina combina la psicología, la sociología y la neurociencia con la microeconomía, con el propósito de examinar y evaluar cómo factores cognitivos, emocionales y sociales influyen en las decisiones económicas-financieras de los actores económicos, con un enfoque distinto al supuesto de racionalidad absoluta planteado por la economía clásica.

En este sentido, la economía conductual reconoce que los individuos tienen una racionalidad limitada y utilizan heurísticos (atajos mentales)........

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