Anledningen till missförståndet är att man glömmer det faktum att majoriteten av energin på inhousebyråer inte läggs på kreativt arbete. Den läggs i stället på administration, politik, hantering, möten, produktion och ändringar. Det är alltså inte kreativiteten som behöver effektiviseras – det är tvärtom allt annat som behöver slimmas för att ge utrymme för kreativitet.

Så, trots att det låter paradoxalt, är det effektivitet som behövs på inhousebyrån för att skapa utrymme för........

© Resumé