Vi står inför ett trendbrott få trodde skulle komma: Gen Z och Millennials bryter för första gången trenden och drar ner på sociala medier, och vänder sig i stället mot det mest analoga vi har, det fysiska mötet.

På BeaWorld 2025 i Rom kunde vi för några veckor se hur internationell brand experience skruvat upp både ambitionsnivån och professionalismen, medan Sverige fortfarande tvekar vid startlinjen. Om vi inte vaknar nu riskerar vi att förlora den kanal som av målgruppen anses vara den mest trovärdiga.

• GWI-data analyserad av Financial Times (2025) visar att den globala tiden som spenderas på sociala medier toppade omkring 2022 och att nivån vid slutet av 2024 var lägre, särskilt i utvecklade marknader. Nedgången beskrivs som mest uttalad bland tonåringar och unga vuxna (Gen Z), medan äldre kohorter är mer stabila.

•  GWI-baserad pressåtergivning (The Times, 2025) anger uttryckligen att användningen faller bland Gen Z, medan 25–34-åringar (Millennials) i huvudsak uppvisar oförändrade eller marginellt fallande nivåer.

• DataReportal – Digital 2024 (publicerad januari 2024) rapporterar att det globala genomsnittet för tid på sociala medier är lägre än föregående år, men påpekar att metodförändringar i GWI:s mätning påverkar jämförbarheten. Rapporten används därför bäst som stöd för platå/mognad, snarare än som ensamt bevis för nedgång.

•  Ofcom – Online Nation 2024 (november 2024) visar i........

© Resumé