2013 yazının sonunda Brand Week Istanbul’u yapmaya karar verdiğimizde ülkede kimse bayram havasında değildi. Sert bir toplumsal gerilimin ardından gelen günlerdi ve yaratıcılar ile markalar için umudu diri tutacak bir zemine ihtiyaç vardı. O günlerde bize en sık sorulan soru “Şimdi zamanı mı?” olmuştu. Evet, zamanıydı. Ve yanıtımız hâlâ değişmedi, tam da şimdi zamanı.

14’üncü kez kapılarımızı açarken soru değişmedi, yalnızca daha kalabalık bir koro tarafından soruluyor. Kurlar, faizler, ticaret duvarları ve yapay zekânın her ay yeniden yazdığı iş tanımları aynı anda masada duruyor. Bu yılın temasına Türbülans dememizin nedeni basit. Bir durumu adlandırmadan onunla çalışmak mümkün değil.

Türbülanslı dönemlerde kurumların ilk refleksi içe kapanmak oluyor. Toplantılar kısalıyor, yolculuklar iptal ediliyor, karar yetkisi birkaç kişide toplanıyor. Herkes dünyayı kendi ekranından okumaya çalışıyor. Bu refleks anlaşılır ama pahalı. Belirsizlikte bilginin en değerli hâli, birbirini tanıyan insanlar arasında hızla dolaşan bilgi. Bir CMO’nun başka sektörden bir meslektaşıyla koridorda beş dakika konuşarak aldığı sinyal, bir dashboard’un üç ayda vereceğinden fazlası olabiliyor. Brand Week Istanbul’u bir konferanstan çok bir buluşma yeri olarak........

© MediaCat