Online gokreclame onder druk en de risico’s voor zoekende consumenten

Sinds de opening van de legale Nederlandse online kansspelmarkt op 1 oktober 2021 is reclame voor online kansspelen onderwerp van stevig politiek en maatschappelijk debat. Met de inwerkingtreding van de Wet kansspelen op afstand ontstond voor het eerst een gereguleerd online kansspelaanbod in Nederland. Tegelijkertijd werd online kansspelreclame zichtbaar op grote schaal.

In de eerste periode na de opening van de markt waren reclames voor online casino’s en sportweddenschappen breed aanwezig op televisie, radio en in de openbare ruimte. Vrijwel direct leidde dat tot politieke kritiek, met name vanuit partijen als de SP en ChristenUnie. Vanuit die hoek werd gewaarschuwd voor normalisering van online gokken en de mogelijke impact op kwetsbare groepen.

Die kritiek resulteerde uiteindelijk in strengere regelgeving. Met het Besluit ongerichte reclame kansspelen op afstand werd een groot deel van de brede reclamekanalen verboden. Sinds 1 juli 2023 zijn reclame-uitingen voor online kansspelen op televisie, radio, billboards en andere vormen van ongerichte reclame niet langer toegestaan.

De online kansspelmarkt wordt steeds verder beperkt

De aangescherpte reclameregels stonden niet op zichzelf. In de jaren daarna werden aanvullende maatregelen ingevoerd om de online kansspelmarkt verder te reguleren. Zo traden op 1 oktober 2024 verplichte stortingslimieten in werking en werd ook de kansspelbelasting verhoogd.

Tegelijkertijd groeide de zorg over de omvang van het illegale aanbod. De Kansspelautoriteit constateerde in verschillende onderzoeken dat steeds meer spelers uitweken naar illegale aanbieders. In februari 2025 meldde de toezichthouder zelfs dat de illegale markt qua omzet inmiddels groter was dan de legale markt.

Juist in die context ontstond opnieuw discussie over de vraag of online kansspelreclame nog verder beperkt moet worden. In het coalitieakkoord van het nieuwe kabinet, gepresenteerd op 30 januari 2026, werd expliciet het voornemen opgenomen om toe te werken naar een totaalverbod op gokreclame.

Dat markeert een........

© Marketingfacts