KitKat: een groot idee, een groot merk

Wie sterke merken wil bouwen, doet er goed aan te zoeken naar de ideale combinatie van een heldere strategie, een scherpe positionering en een handvol onderscheidende - bij voorkeur eenvoudige - merkkenmerken.

Doe je dat goed, en zet je je centrale idee en die kenmerken consistent in in al je communicatie, dan kun je daar jaren mee vooruit. Creativiteit bewijst zich niet door veel en steeds anders, maar door dichtbij blijven en slim variëren. Weinig merken illustreren dat zo overtuigend als KitKat, de bekende chocoladereep van Nestlé.

KitKat is niet van gisteren. De oorspronkelijke reep werd ontwikkeld door de Engelse fabrikant Rowntree’s nadat een medewerker van de fabriek in York een suggestie deed voor ‘een chocoladereep die een man mee naar zijn werk kon nemen’. De reep werd in september 1935 gelanceerd als Rowntree’s Chocolate Crisp en hernoemd tot Kit Kat Chocolate Crisp in 1937.

In die oorsprong zat dus al besloten dat het product bedoeld was als pauzesnack. Dik twintig jaar later werd dat idee expliciet onderdeel van de merkidentiteit, in de vorm van een slogan. Have a break, have a KitKat werd bedacht door Donald Gilles van reclamebureau JWT en dateert van mei 1957. Een jaar later verscheen de slogan in de eerste tv-commercials voor het merk.

Een geniale slogan. Dicht op de oorsprong en strategie van het merk,........

© Marketingfacts