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Theodore Levitt decía que la imitación con algunas modificaciones mataba la creatividad que debe trabajarse y se necesita en el mercadeo. Y a decir verdad, hoy se necesita más que antes para lograr el éxito y la sostenibilidad por la agresividad de la competencia y la acción de los mercados en el mundo digital, que nadie controla y que hace que las cosas puedan complicarse. Puede tomarse como alguien dijo: “no hay malas ideas cuando se trata de marketing, solamente a destiempo o desproporcionadas”; o como otro opinó: “de las malas ideas se puede lograr algo bueno”.

La Web y la tecnología en general presentan muchas formas de estar en contacto con los mercados, adelantar promociones y generar participación creadora de ideas, siendo herramientas ideales para lograr y demostrar creatividad. Pero su uso en el........

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