Igor Ribeiro, editor de Mídia & Mkt do Estadão, destaca e analisa os principais fatos do mercado da comunicação brasileira

Igor Ribeiro, editor de Mídia & Mkt do Estadão, destaca e analisa os principais fatos do mercado da comunicação brasileira

PUBLICIDADE

Entre os desafios de uma multinacional como a AB Inbev, um dos principais é inovar. Afinal, certa predominância de mercado tende a deixar a empresa numa zona confortável. Mas, como se diz no Brasil, “camarão que dorme, a onda leva”. E justamente sua subsidiária brasileira, a Ambev, tem sido um dos hubs de inovação global da empresa. Bons exemplos são os recém-lançados Guaraná Antarctica Zero com fibras, Fusion com proteínas, o spritzer Brutal Fruit e a cerveja saborizada Flying Fish. Esta última acaba de desembarcar em São Paulo, através da rede Oxxo, após três meses de vendas restritas ao Sul do País.

PUBLICIDADE

Em comum, esses produtos são parte do portfólio da unidade de negócios Beyond Beer (“além da cerveja”), que inclui refrigerantes, energéticos, isotônicos, chás, drinks prontos e bebidas mistas, entre outros. “Estamos sendo usados como um País para testar inovações e colocar na rua para trazer conhecimento para a companhia como um todo”, diz Daniela Cachich, presidente da Beyond Beer. Beats, por exemplo, chegou ao mercado estadunidense neste ano.

“Acreditamos que essas categorias serão uma avenida de crescimento para a empresa”, complementa a executiva. “Falando de alcoólicos, 80% do volume de Beyond é incremental para a Ambev.”

Apesar dos alcoólicos serem o carro-chefe, as chamadas “bebidas funcionais” são as queridinhas do momento. Simbolizam a atenção crescente da multinacional para produtos que acrescentam nutrientes à dieta cotidiana, uma busca acentuada por consumidores brasileiros. Segundo dados da Euromonitor, bebidas funcionais já movimentam mais de R$ 1 bilhão anualmente no País (alimentos do gênero, especialmente os proteicos, rendem o dobro).

Dados como esses são elaborados pelas equipes de desenvolvimento de produto e marketing junto ao centro de inovação e tecnologia que a Ambev mantém, desde 2018, dentro do Parque Tecnológico da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ).

Publicidade

Uma das ideias que sedimentou a criação do Guaraná com

© Estadão