A Globo quer a verba destinada aos influencers; o YouTube, o dinheiro da TV

Tem uma nova disputa acontecendo nos bastidores da mídia mundial — e o motivo, claro, é dinheiro. Neste mês de outubro, dois eventos exemplificam, quase em resposta um ao outro, um conflito que tem como protagonistas nada menos que Globo e YouTube. Os tapas ainda são com luvas de pelica, mas o que está em jogo é a divisão da verba publicitária.

Por décadas, o dinheiro das marcas foi organizado em "potes". A partir dos objetivos de cada campanha, define-se quanto vai para os diferentes meios: jornais e revistas, TV, rádio e assim por diante. Com o tempo, essa prateleira ganhou novos integrantes: o digital, as redes sociais e, mais recentemente, os influenciadores.

Em cada um desses espaços, alguns grupos de mídia construíram seus próprios reinados. Mas, agora, já não estão satisfeitos com o dinheiro que entra em seus potes. Querem também uma fatia do que vai para os outros.

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Essa disputa teve, nas últimas duas semanas, um campo de batalha: os chamados upfronts, eventos em que grandes grupos do setor de mídia antecipam para agências e anunciantes suas novidades para o próximo ciclo.

O do YouTube, chamado Brandcast, ocorreu em 7 de outubro no Jardim Nacional, novo espaço dentro do Conjunto Nacional, em São Paulo. Na apresentação, a plataforma de vídeos do Google deu bastante destaque à importância dos criadores para seu modelo de negócios. "Estão redefinindo a definição de entretenimento", gabou-se Fábio Coelho, presidente da big tech no........

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