Trump har lämnat arenan. Fyrverkeriröken har skingrats över Met Life Stadium. Spanien är världsmästare.

Men VM-finalens mest omdiskuterade ögonblick spelades inte med en boll.

Det utspelade sig under 27 minuter och 23 sekunder.

Halvtidsshowen med alltifrån en semestrande Ronaldo på en jeep, till en låtsasnervös Justin Bieber och mupparnas variant av Seven Nations Army genererade de största rubrikerna när spanjorerna lyfte pokalen.

Det är kanske den tydligaste symbolen för vart världens största idrottsevenemang är på väg. Inte för att några artister uppträder. Utan för att själva fotbollen allt oftare får dela scen med ett underhållningskoncept som bygger på helt andra logiker.

Reaktionerna lät inte vänta på sig. ”Det här är inte fotboll”, ”Pinsamt”, ”Bisarrt” är bara några av de europeiska vinklingarna på ”jippofieringen” av stunden när själva fotbollsstjärnorna pratade genom taktiken, masserade ett par trötta vader och slurpade i sig lite sportdryck.

”Fotboll har aldrig varit som andra underhållningsprodukter”

Fifa har under lång tid gjort VM till en global underhållningsprodukt. Varje beslut pekar i samma riktning: fler matcher, fler lag, större evenemang, fler kommersiella rättigheter,........

© Resumé