Quando o Principezinho conheceu o homem vaidoso, talvez lhe tenha dito que o essencial da melhor maquilhagem é invisível aos olhos.

E também o é, no geral, o essencial da propriedade intelectual. Por onde quer que andemos, física ou virtualmente, somos acompanhados por ela, ainda que não esteja sempre visível, nem se manifeste.

É que a propriedade intelectual quer-se, tipicamente, recatada: as empresas devem garantir que a têm e em boas condições e uma gestão preventiva da propriedade intelectual é essencial ao sucesso dos negócios, mas o ideal é não precisarem de se valer dela. Puxar o trunfo do direito da propriedade intelectual significa, não raras vezes, que alguém a quer copiar.

Mas os galardões conferidos por estes direitos não são apenas reativos ou litigiosos, e há uma indústria que lhe tem dado vários usos: a cosmética. Os desafios que o ramo tem enfrentado e a que tem dado resposta com a propriedade intelectual podem ser arrumados em 3 prateleiras: na inovação científica, na sustentabilidade ecológica e na sustentabilidade financeira.

Os produtos ditos de beleza são apetecíveis por vários motivos. Se nos........

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