Van idee tot marktintroductie

Het idee achter First Energy Gum ontstond aan de keukentafel en werd al snel uitgewerkt tot een product dat vervolgens in 2017 op de Nederlandse markt is geïntroduceerd. De kauwgom is ontworpen om de nadelen van energydrinks en koffie te vermijden. Hekking legt uit: “Het effect van je energiek en meer gefocust voelen, voel je veel sneller omdat de cafeïne snel wordt opgenomen.” De gum biedt een handig en draagbaar alternatief voor energydrinks, perfect voor onderweg.

Om het merk op te bouwen lag de focus in het begin op onlineverkoop. Dit bleek een cruciale stap voor het latere succes in fysieke winkels; de onlinestrategie maakte het mogelijk om direct in contact te staan met klanten, feedback te verzamelen en de marketingcampagnes te optimaliseren. Hierdoor kon het merk een loyale klantenbasis opbouwen en de bekendheid vergroten, voordat het fysieke winkels betrad.

In Amerika bestaat een vergelijkbaar product genaamd Military Gum, dat in het Amerikaanse leger gebruikt wordt. Het bestaan van deze kauwgom inspireerde Hekking om een soortgelijk product in Nederland te introduceren.

De merkbekendheid werd vergroot door samen te werken met topsporters. Hierdoor kwam........

© Marketingfacts