A publicidade, há umas décadas, era mais direta. Os slogans publicitários iam direitos ao assunto – ou seja, ao produto. ‘Omo lava mais branco’ era o slogan de um detergente. Havia outros, também certeiros, como ‘O que é Nacional é bom’, ou o, ainda mais simples, ‘Bosh é bom’.

Agora a publicidade sofisticou-se, e em muitos casos nem se percebe bem a relação entre a ‘história’ e o produto que se publicita. Penso que se regrediu, o que é natural: há 50 anos, os publicitários eram escritores e poetas. Era uma forma de terem um emprego e ganharem a vida. Alexandre O’Neil era publicitário, Orlando Costa era publicitário, e assim por diante.

Lembrei-me deste ‘Omo lava mais branco’ a propósito de um general-comentador chamado exatamente Carlos Branco. A sua função é basicamente ‘branquear’ as ações russas na Ucrânia. Note-se que acho legítimo esse branqueamento. É uma opinião. Não concordo com algumas vozes que gostariam de ‘sanear’ Carlos Branco ou Agostinho Costa, os dois generais mais abertamente pró-Putin. Para saneamentos bem bastaram os feitos no tempo de Salazar (de que o meu pai........

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