Las discusiones de los Oscar de este año no solo han versado sobre quién hizo cada traje, sino sobre quién hizo el cuerpo que lo lleva. En algunos casos, la respuesta es un fármaco para perder peso, como Ozempic, de Novo Nordisk.

Para los productos de lujo tradicionales, los clientes glamurosos siempre han formado parte del modelo de negocio. Las estrellas reciben artículos de lujo, y llevarlos genera publicidad. Cuando Michelle Yeoh se pasea por la alfombra roja con un vestido de Dior, LVMH obtienen publicidad.

No suele ser el caso de las farmacéuticas. La comercialización de productos de este sector tiende a depender de la influencia de los médicos y de la........

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