Britta Svensson

Krönikör

Detta är en kommenterande text. Analys och ställningstaganden är skribentens.

Publicerad 17.42

Vad är ålderism?

Det verkar Ikea inte ha tänkt på.

Förrän nu, när de tvingades klippa bort en spillande mormor.

Ni har sett Ikeas julreklam förstås. Hos Eva Bergius, 69, i Gävle dök den upp i tv-rutan flera gånger om dagen, innan hon fick nog.

Hon tyckte att den hånade äldre personer och var fruktansvärt diskriminerande och kränkande. Hon ville framföra sina synpunkter direkt till Ikea, utan att lyckas.

Det var då hon kontaktade Aftonbladet.

”Seniorerna rasar: Ilskan mot Ikeas reklam – osmaklig ålderism” blev rubriken på förstasidan.

Ikeas ”mormor” som spiller glögg på sig själv kallades en osmaklig stereotyp. PRO:s ordförande blev ledsen över pensionärer som ”alltid är gamla, skakiga och dåliga i tv-reklam”.

Ikea försvarade sig genom en........

© Aftonbladet