El último anuncio de Euskaltel retrata una tragedia cotidiana –la incapacidad crónica de mirarnos a los ojos y abrirnos emocionalmente– para resolverla con un alivio ... de lágrima fácil. Una cocina, un padre, una hija de visita y el peso asfixiante de los monosílabos: «¿Qué tal?», «Bien». Una desconexión afectiva casi dolorosa que a muchos quizá les pueda resultar tristemente familiar. Es la puesta en escena de esa distancia insalvable que a veces se genera en los espacios más íntimos, donde el silencio no es paz, sino un muro de hormigón. Sin embargo, el guion busca la redención rápida del espectador: el padre le entrega una cesta de verduras –símbolo del afecto que no es capaz de verbalizar, ese clásico sucedáneo del cariño en forma de viandas– antes de que ella suba al coche y reciba un mensaje en su pantalla: «Maite zaitut, bihotza». Ella responde conmovida: «Maite zaitut, aita». El spot concluye emotivamente: «La tecnología nos une, ayer y hoy. ¿Qué quieres para mañana?».

Como buena promoción, apunta directo a la yugular de la emoción: sabe perfectamente que nos cuesta horrores ser vulnerables cara a cara. Pero esconde una trampa bien calculada. Presentar su tecnología como el puente definitivo que........

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