Tradisjonen tro prøver snacksfabrikantene å slå mynt på store idrettsbegivenheter. Årets fotball-VM er ikke noe unntak og Freia kaller nå melkesjokolade for «Alt for Norge». Potetchips selges under navnet «VM-gull» og det fins også en «football edition» av en frossenpizza. Eksemplene er flere, både fra fotballforbundets offisielle sponsorer og andre aktører. 

Det spilles på kosefaktoren: Når det er fotball på fjernsyn skal det være noe usunt og godt i skåler og glass på bordet. Selv har jeg ikke handlet mat med VM-logo ennå, men er helt sikker på at det vil være altfor mange kalorier innen rekkevidde når Norge tar avspark mot Irak, natt til 17. juni.

- Vi trenger en «bollelov»

Den stadig større gruppa av radikaliserte, kostholdsopptatte mennesker er derfor påpasselig ute og advarer mot at vi eksponeres overfor andre ting enn belgfrukter og fiberholdige knekkebrød. Til reklamebransjetidsskriftet Kampanje sier vegetar-influenser Hanne-Lene Dahlgren at «det er trist at fotballfesten blir markedsført som en snacksfest». Klinisk ernæringsfysiolog Tine Sundfør mener sponsorene fremmer produkter som er problematiske. «I stedet for usunne produkter kunne sponsorene valgt sunnere produkter», sier hun.

Den store bollebløffen

Hun viser til forbudet mot reklame for usunn mat og drikke rettet mot unge, som ble innført i fjor, og krever at det strammes opp. Hun mener reklamene for VM-snacksene egentlig er rettet mot de unge og at et smutthull i reglene dermed utnyttes.

44 NM-gull - bareett bilmerke

Reglene har vært kontroversielle fra første dag og ble........

© Dagbladet