Görsel iletişimin yoğun olduğu bir dünyada sanat ile markalaşma arasındaki ilişki giderek yakınlaşıyor. Sanat kişisel ifade aracı olarak öne çıkarken, markalaşma daha ticari ve tüketici etkileşimiyle ilişkilendirilir –ancak bu ikili arasında her zaman birbirini tamamlayan çok yönlü bir bağ, ilişki vardır. Bu ilişki özellikle ilham veren, kültürel ve hayat değerlerini öne çıkaran, farklı yaşam tarzlarını yansıtan “lifestyle branding” için daha büyük önem taşır.

Markalar bu konumlamalarda ticari amacın ötesine geçerek değerlerini yansıtmaya ve duyuları harekete geçirmeye odaklanır. Bu evrede sanat, markanın hikâyesini, amacını, düşüncelerini ve hislerini anlatmada kritik bir rol oynar.

Sanat ve tasarım öğeleri markaların konumlandırma ve farklılık yaratma çalışmalarının her zaman önemli bir parçası olmuştur. Renk şemaları, tipografi ve logo tasarımları markaların kendine özgü kimliğini oluşturur. Coca-Cola’nın yazı tipi, Andy Warhol’un Campbell’s Soup tenekeleri ve Apple’ın minimalist tasarımları gibi ikonik örnekler, yaratıcı sanat elementlerinin marka değerini ve kişiliğini nasıl etkilediğinin birer ispatı.

Sanat, içinde estetik tasarımın yanı sıra duyguları da barındırır ve bazı tüketici kimlikleriyle bağ kurmaya yarar. Birçok kez sanatçılarla işbirliğinde özel koleksiyonlar yapan ve bu sayede hem sanatseverleri hem de sadık müşterilerini etkileyen Nike, sanatı kullanan markalara verilebilecek........

© MediaCat