Streaming que encurta janela do cinema é 'burro', diz criador da Expocine

Se o mercado de cinema brasileiro em 2026 fosse um filme, seria sobre otimismo e superação — daqueles em que o final nos faz sair da sala de projeção nos sentindo melhores do que quando entramos. Ao menos essa é a "sinopse" da Expocine, principal encontro de negócios da indústria cinematográfica na América Latina, que começa hoje, em São Paulo.

"Eu diria que, em 13 edições da Expocine, esta é a mais otimista de todas", define Marcelo Lima, fundador do evento e também operador do Cine Marquise.

O ano tem sido muito positivo para a indústria. Longas-metragens como "Homem-Aranha: Um Novo Dia", "Toy Story 5", "Michael", "A Odisseia" e, mais recentemente, o fenômeno nacional "Minha Melhor Amiga" tiveram ótimos públicos. Nos Estados Unidos e no Canadá, 2026 trouxe a maior bilheteria de verão da história em valores nominais, superando por pouco o recorde de 2013.

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Isso tudo chega depois de uma "sessão dupla", em que o filme no qual o mercado se viu como protagonista foi de terror - ou, na melhor das hipóteses, de suspense. Como Lima relembra, foram tempos sombrios, nos quais a pandemia da covid-19 fechou as salas. Estúdios e distribuidores implementaram lançamentos simultâneos ou muito próximos nas plataformas de streaming. Quando a recuperação começou, vieram as greves de Hollywood, em 2023.

Nesse momento, relembra o executivo, o setor precisava convencer proprietários de shoppings de que valia a pena manter grandes áreas ocupadas por cinemas enquanto restaurantes e outras operações pareciam alternativas mais atraentes.

Cinema é vida, é um encontro coletivo e sobrevive a todas as potenciais ameaças que imprensa ou sociedade acham que vão acabar com o cinema. Marcelo Lima, CEO da Tonks e fundador da Expocine

Mas isso é passado. O próprio tamanho da Expocine ajuda a medir essa mudança: a feira de negócios deixa o hotel onde funcionava nas últimas edições e passa a ocupar, além do próprio Cine Marquise, um espaço no Shopping Center 3, na Avenida Paulista — ampliando significativamente a área do evento. Marcelo Lima também espera um novo recorde de participantes e, especialmente, um comportamento diferente dos próprios exibidores.

"O mercado vai estar com um otimismo nas alturas, com o cheque para comprar coisas, trocar projetores, caixas de som, reformar poltronas, renovar contratos", afirma.

Cinema versus streaming é coisa do passado?

Um dos principais efeitos da pandemia foi acelerar a migração do público para os serviços de vídeo sob demanda, principalmente os de assinatura, como a Netflix.

Uma das discussões daquele período passou a ser a janela de exclusividade dos cinemas. Alguns estúdios, como a Warner Bros., chegaram a adotar estreias simultâneas. Em um segundo momento, especialmente depois do sucesso de bilheteria de "Top Gun: Maverick" em 2022, o período reservado à telona foi restabelecido, ainda que em muitos casos por apenas algumas semanas.

Neste ano, grandes distribuidoras voltaram a ampliar essas........

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