W enn ich ins Kino gehe, komme ich immer eine halbe Stunde zu spät. So spare ich mir den langen Werbeblock, bevor der Film beginnt.

Meine Mutter hält das für eine Todsünde, weil sie bloß nicht auch nur eine neue Filmvorschau verpassen will. An ihre Regel halte ich mich ausschließlich im Urlaub. Aber nicht wegen der Trailer wie sie, sondern wegen der Werbung. Sich im kostbaren Urlaub für ein paar Stunden in einen dunklen Raum zu sperren, das ist Zeitverschwendung, denken einige bestimmt.

Sicher, ich könnte stattdessen die hippen Cafés aufsuchen, die ich auf Insta gesehen habe, ein Segway mieten, das fünfte Museum besuchen oder mich in einen Hop-on-Hop-off-Bus setzen. Einen ganz besonderen Einblick in ein Land bekommt man aber, wenn man versteht, wie lokale Marketingagenturen die Produkte ihrer Kunden bewerben, damit diese ihre........

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