Tim Cook akoby bol odhodlaný ďalej otĺkať Apple

Akcie Applu na Cookove politické prešľapy nereagovali, ale hodnota firmy klesla.

Pre americké značky je druhá Trumpova administratíva ako pole posiate hrabľami, ktoré čakajú len na to, aby im uštedrili poriadne monokle. Na rozdiel od bežných hrablí sú však tieto vybavené veľkými červenými výstražnými vlajkami, ktoré presne ukazujú, kde ležia.

O to prekvapivejšie a smutnejšie pôsobí, že výrobca jednej z najžiarivejších a najsilnejších amerických značiek na ne neustále stúpa.

Apple Inc. je jednou z "vlajkových lodí" amerického biznisu. Už 19 rokov po sebe je podľa prieskumov magazínu Fortune a poradenskej firmy Korn Ferry medzi manažérmi, riaditeľmi a analytikmi považovaný za najobdivovanejšiu firmu sveta.

Trinásty rok v rade je Apple – výrobca iPhonov – aj najhodnotnejšou značkou na svete podľa hodnotenia poradenskej spoločnosti Interbrand. Pravidelne sa objavuje aj v rebríčkoch najlepších zamestnávateľov.

Po väčšinu z týchto 19 rokov, počas ktorých Apple zohrával úlohu galantného protipólu korporátnych nemotorov, firmu viedol generálny riaditeľ Tim Cook, ktorý v roku 2011 prevzal vedenie po zakladateľovi Stevovi Jobsovi.

Nastúpiť po takej legende by sa mohlo javiť ako otrávený kalich, no Cookovo nenápadné vedenie sa ukázalo ako presne to, čo firma potrebovala, aby pokračovala v štýle, na aký si zvykla pod tvrdým Jobsovým dohľadom – ak nie ešte lepšie.

Cook, ktorý počas volieb v roku 2016 finančne podporoval Hillary Clintonovú, zvládol prvé Trumpovo obdobie s prehľadom a dokonca s istou dávkou odvahy.

Na fóre Bloomberg Global Business v roku 2017 kritizoval imigračnú politiku administratívy slovami: „Toto je neprijateľné. Toto nie sme my ako krajina.“ Najhoršie, čo mu prezident Donald Trump dokázal za to urobiť, bolo osloviť ho prezývkou „Tim Apple“.

Druhé Trumpovo obdobie je však úplne iný príbeh. Kým kedysi dokázal Cook zostať v Trumpovej priazni bez toho, aby sa strápnil, tentoraz sa politickým vetrom úplne podvolil. Venoval milión dolárov z vlastného vrecka inauguračnému výboru Donalda Trumpa a spolu s ďalšími technologickými šéfmi sa zúčastnil na prezidentovej inaugurácii.

V auguste odovzdal Trumpovi, známemu túžbou po oceneniach, luxusnú sklenenú a zlatú plaketu a oslavoval ho ako „jedného z najväčších a najváženejších biznisových lídrov, géniov a inovátorov kdekoľvek na svete“.

Najväčšiu hanbu si však Cook vyslúžil, keď sa zúčastnil na súkromnej projekcii filmu Melania v Bielom dome, ktorý je 40-miliónovým darčekom od menej obľúbenej značky Amazon.com prezidentovi a prvej dáme – len niekoľko hodín po tom, ako federálni agenti v Minneapolise zastrelili Alexa Prettiho. Trvalo niekoľko dní ostrej kritiky, kým Cook napokon vydal vlažné vyhlásenie vyzývajúce na „deeskaláciu“.

Menej nápadne Apple vlani zrušil motivačné prvky v odmeňovaní Cooka a ďalších manažérov, ktoré ich mali viesť k zohľadňovaniu environmentálnych dosahov ich rozhodnutí, informovala agentúra Bloomberg News.

Apple sa tým pridal k trendu firiem ustupujúcich od klimatických záväzkov – povzbudzovaných americkou vládou, ktorej oficiálnou politikou je, že klimatická zmena je mýtus.

Tieto záväzky však nie sú len otázkou „woke“ cnostného signalizovania. Čoraz chaotickejšia klíma sťažuje podnikanie, najmä firmám s globálnym dosahom a dodávateľskými reťazcami, aké má práve Apple.

Ani Cookovo flirtovanie s MAGA pritom nestačilo na to, aby Apple zmizol zo zoznamu 37 „príliš woke“ spoločností, do ktorých odmieta investovať fond American Conservative Values ETF. Jeho správcovia tvrdia, že chcú „vylúčiť firmy vnímané ako najviac nepriateľské ku konzervatívnym hodnotám bez obetovania výkonnosti“. Fond však väčšinu minulého roka výkonnosťou zaostával za indexom S&P 500.

Akcie Applu na Cookove politické prešľapy nijako zjavne nereagovali – počas aféry s filmom Melania dokonca stabilne rástli. Zatiaľ čo iní korporátni lídri oslavovali Trumpovo druhé obdobie tak, že svoje značky privádzali k úpadku, pozícia Applu sa zdá stále pomerne bezpečná.

Hodnota značky Apple však vlani klesla približne o štyri percentá a medzi americkými spotrebiteľmi je reputácia firmy len priemerná. V rebríčku YouGov sa Apple umiestňuje až na 209. mieste. Medzi technologickými značkami je siedmy – medzi Dellom a Windowsom.

S trochu pevnejšou chrbtovou kosťou a lepšou predvídavosťou by Cook mohol predísť ďalším monoklom. Skúšať, koľko ich ešte Apple unesie, nemá žiadnu hodnotu.

Klik: A.I.dolf by Elon Musk

Komentovaný prehľad technologických správ.

Príbeh globalizácie: Ako sa stal Apple otrokom systému v Číne

Čoho sa Apple bojí viac ako ciel?

Apple je pre Muska najväčším súperom, do ktorého sa kedy pustil

Mediálna prestrelka medzi šéfmi dvoch vplyvných firiem skončila zakopaním bojovej sekery.

Najčítanejšie na Komentáre

Karikatúra dňa: Tréning občianskeho vzdoru 1 170

Zápisky z mŕtveho domu (píše Michal Havran) 1 036

Cynická obluda: Budovania budúcej povesti Slovenska 1 029

Švédsky stôl slovenskej demagógie 1 017

Cynická obluda: Z jednej ropnej krízy do druhej 589

Budú podnikatelia nasledovať Ficovu príručku dobrého občana? 563

Cynická obluda: Keď už teda apelujeme logikou pri Rusku 441

Slávny herec aj miliardárova žena. Hľadá sa súper pre Petra Pavla 431

Zápisky z mŕtveho domu (píše Michal Havran) 12 670

Cynická obluda: Z jednej ropnej krízy do druhej 7 953

Za boom AI zaplatíme všetci 7 232

Švédsky stôl slovenskej demagógie 6 866

Cynická obluda: Budovania budúcej povesti Slovenska 6 842

Deti nie sú biznis model 3 193

Slávny herec aj miliardárova žena. Hľadá sa súper pre Petra Pavla 2 799

Cynická obluda: Najdrahšia lacná ropa 2 536

Čo všetko nás naučil Rudolf Huliak 18 345

Buď sa vzbúria vojaci, alebo vojnu prestane podporovať obyvateľstvo 17 280

Cynická obluda: Ako si ruský kolaborant sám sebe ropnú núdzu vyrobil 16 908

Zápisky z mŕtveho domu (píše Michal Havran) 14 202

Sabotéri von z Európy 11 413

Zabiť hus, ktorá znáša zlaté medaily 10 240

Cynická obluda: MMŠ v porceláne 9 925

Zachráňme ruskú ropu! 9 682

Česi prehrali hokej. Zase nám ubližujú 64 447

Robert Fico predvádza najväčšiu zvrátenosť. Ale iba zatiaľ (píše Samo Marec) 23 670

Orbán pripustil porážku, jeho súper sa už spriatelil s európskymi lídrami 19 852

Ficov mier má cudzích mŕtvych (píše Beata Balogová) 19 799

Čo všetko nás naučil Rudolf Huliak 18 345

Cynická obluda: Bude mladý Gašpar aktualizovať kérku? 17 912

Buď sa vzbúria vojaci, alebo vojnu prestane podporovať obyvateľstvo 17 293

Cynická obluda: Ako si ruský kolaborant sám sebe ropnú núdzu vyrobil 17 234

3. Funkcie zlata v majetku, ultimátna poistka

4. Čo nečakať od zlata, aby vás nesklamalo

Rodinný rozpočet pod tlakom konsolidácie

Radikalizácia mladých sa začína potichu

Excellence: Ikonická starostlivosť a farba s trojitou ochranou

V obľúbenej časti Dúbravky dokončujú tento rok 255 nových bytov

Ako ochrániť pokožku hlavy a udržať vlasy zdravé?

7 trikov, ako nakupovať online výhodnejšie

LESY SR odovzdali 70 kg diviny deťom v Topoľčanoch

Bodrum & Dalaman: Exkluzívna dovolenka na tureckom pobreží

Takmer 50,6 milióna lykožrútov v lapačoch

eFleet Day 2026: Prví prednášajúci a testovacie vozidlá

Rodinný rozpočet pod tlakom konsolidácie

Excellence: Ikonická starostlivosť a farba s trojitou ochranou

7 trikov, ako nakupovať online výhodnejšie

Hlavné správy zo SME.sk

Nalákali ho na apartmán v Dubaji. Nik ho nechcel, mesačne prerábam 1600 eur, vraví sklamaný Slovák

Ceny nehnuteľností tam šialene rastú.

Keď podporil Pellegriniho, firmy s ním rušili spolupráce. Attila Végh teraz chváli Orbána

S Orbánom by sme si rozumeli, vravel Végh.

Voľby šéfa SFZ: Kováčik je v defenzíve, kto hlasuje a kto má aké šance? (Otázky a odpovede)

Voľby sa uskutočnia v piatok v Bratislave.

Ako si Orbán kupuje voličov pomocou lacnej ruskej ropy

Maďari majú aj tak najdrahší benzín v strednej Európe.

Jeho jedinú fotku našli v roku, keď oficiálne zanikol. Pozrite si druhy, ktoré vyhynuli

Zoznam vyhynutých druhov aktualizujú dvakrát ročne.

Last Minute Dovolenka

© SME.sk