Jag kanske ska strunta i en slutreplik, speciellt när det handlar om något som redan har blivit lag och där det finns exakt noll procents chans för en ynka reklamare som jag att påverka. Men skam den som ger sig, och i värsta fall får man väl helt enkelt bryta mot lagen. 

● Isak Landaboure Lengholm: Efter nya EU-reglerna – blir politisk reklam de nya cigarettpaketen?● Emil Björnius: Nej, demokratin dör inte av en ful disclaimer

Emil Björnius har helt rätt i att transparens är fundamentalt, men hans historielektion om Cambridge Analytica haltar betydligt i det här sammanhanget. Problemet med TTPA är nämligen att reglerna slår hårdast mot de kanaler där risken för dolt fulspel redan är som minst, och mot de spelare som faktiskt inte är politiska partier. 

När en annons för hållbarhet, tryckfrihet eller hbtqi,  i till exempel radio nu tvingas bära en lång, juridisk disclaimer blir resultatet dels att dyrbara sekunder äts upp av byråkrati, vilket i praktiken bara gynnar de spelare som har störst krigskassa, dels att den faktiska informationen blir till ett vitt brus. Att dränka en ”vanlig svensson” i teknisk annonsköpsdata är inte att informera, det är att göra budskapet obegripligt för gemene man.

Björnius köper min liknelse om cigarettpaket men försvarar den med att rökning faktiskt dödar. Det är precis där han går vilse: demokrati är inte hälsofarligt. Visst man kan tycka att vissa politiska partier är direkt hälsofarliga. Men när blev demokratin något som vi vill varna för? 

Bland årets Guldäggs-nominerade så hade till exempel: The Bound Books Project, Mission Talita, Reklamares våld mot kvinnor, Stoppa Kattastrofen, The Human Writes Font och Försvarsmakten måste utvecklas alla behövt komma med en varningsdisclaimer. 

Tycker Emil Björnius att det är värt det? Och är information man får i utbyte när man skannar den lilla varnings qr-koden verkligen en vinst för transparensen? 

Att tvinga seriösa politiska avsändare att kommunicera genom varningsskyltar är att signalera att det fria ordet i sig är något misstänksamt som man bör akta sig för. Intentionen med TTPA är god, jag tycker verkligen det, men effekten är motsatt. Vi vinner ingen motståndskraft mot trollfabriker genom att göra den lagliga, öppna politiska debatten så ful, dyr och krånglig att ingen orkar ta del av den.

Med det sagt! Skoj med en debatt. Vem vet, i framtiden kanske våra debattinlägg måste vara märkta med en varningsetikett så att ingen missar att vi försöker påverka den som läser. 

Isak Landaboure LengholmCreative director på Valtech Radon

© Resumé