E-commerce met een seizoenspiek: wat kunnen we leren van de tuinmeubelbranche?

Het lijkt nu nog zo ontzettend ver weg, maar zodra straks in het voorjaar de zon weer begint te schijnen en de temperaturen stijgen boven de 20 graden, wil heel Nederland hetzelfde: naar buiten! En dus worden de tuinen weer ingericht voor het buitenleven. De tuinmeubelbranche kan weer aan de slag. Betekent dit dat zij tot die tijd in winterslaap kunnen? Zeker niet. Want de data-gedreven, gefaseerde funnelstrategie die in de lente voor succes moet zorgen, moet al maanden daarvoor in gang worden gezet.

Hoe passen e-commerce spelers in de seizoensgevoelige tuinbranche (zoals AVH Outdoor) hun marketing, SEO, SEA en merkpositionering aan aan de grillen van het weer? En wat kunnen e-commerce marketeers in andere sectoren leren van hun aanpak?

1. De pre-season opbouw: SEO en intentie peilen

Het adverteren begint al voordat het buitenseizoen begint. Want wie pas begint met adverteren op het moment dat de eerste warme lentedag zijn intrede maakt, is te laat en betaalt de hoofdprijs. In de eerste maanden van het jaar (januari tot maart) is de directe koopintentiestructuur in de tuinbranche nog laag, maar je ziet het zoekgedrag al subtiel veranderen. Consumenten oriënteren zich al langzaamaan op trends, materialen en opstellingen voor het komende voorjaar.

Slimme e-commerce partijen benutten deze periode voor organische zichtbaarheid en autoriteitsopbouw:

Content en inspiratie: Zoektermen omtrent “tuintrends 2027”, “onderhoud van teakhout” en het uitzoeken van mooie tuinmeubelen pieken vroeg in het jaar. Door hier tijdig landingspagina’s en........

© Marketingfacts