Zo maak je je duurzaamheidscommunicatie EmpCo-proof en bouw je vertrouwen

Vanaf 27 september 2026 verandert het speelveld voor duurzaamheidscommunicatie ingrijpend. Met de invoering van de Europese EmpCo-richtlijn (Empowering Consumers for the Green Transition, ook afgekort als ECGT) worden de regels voor duurzaamheidscommunicatie naar de consument aanzienlijk strenger.

Marketeers kunnen niet langer volstaan met een aantrekkelijk verhaal en mooie beloftes, maar zijn ook verantwoordelijk voor de bewijsvoering achter dat verhaal. Duurzaamheidsclaims moeten gebaseerd zijn op feiten, data en transparantie.

Duurzaamheid als strategische pijler

Veel bedrijven hebben duurzaamheid of ESG als strategische pijler benoemd. Het vervult een wezenlijk rol in hun positionering en branding en is geïntegreerd in de core business. Ze ontwikkelen duurzame producten of circulaire business modellen en stimuleren consumenten om een duurzame levensstijl te hanteren. Communicatie over duurzaamheid is hierbij onmisbaar. Consumenten letten erop bij de aanschaf van producten. Ze willen met een goed gevoel producten kopen. Duurzaamheid draagt bij aan het vertrouwen en een sterker merk.

Greenwashing voorkomen

Maar er is ook veel sprake van greenwashing. Daar waar reclame traditioneel de neiging heeft te overdrijven en zaken net iets mooier voor te stellen dan ze in werkelijkheid zijn, gaat dit bij duurzaamheid en ESG niet op. Eerlijkheid, transparantie en geloofwaardigheid zijn hierbij cruciaal.

De ACM heeft hiervoor in Nederland met de Leidraad Duurzaamheidscommunicatie al een praktische handleiding geboden in de vorm van vijf vuistregels. En ziet toe op handhaving hiervan door........

© Marketingfacts