Las métricas tradicionales de awareness y performance solo cuentan una parte de la historia. Estos datos pueden indicar si los usuarios fueron alcanzados o si llegaron a la conversión, pero no qué fue lo que realmente conectó con ellos. Esa información de alto valor se encuentra en el Mid-Funnel del customer journey, la etapa donde se construyen la consideración y la preferencia de marca. Es una etapa que los anunciantes todavía exploran poco. Sin embargo, es ahí donde reside el verdadero potencial de crecimiento a largo plazo. 

Medir con un nuevo enfoque: los datos que valen la pena del Mid-Funnel

Con la adopción de nuevos enfoques como el Brandformance para optimizar todo el customer journey de principio a fin, la forma en que se planifican y miden las campañas está cambiando. Hoy los anunciantes buscan tomar decisiones más inteligentes, crear conexiones más profundas con sus audiencias y construir un crecimiento de marca sostenible en el tiempo.

Para unificar los esfuerzos de awareness con el performance de las campañas, es necesario adoptar nuevas métricas que aporten visibilidad sobre la consideración, la preferencia y la intención de compra.........

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