Quien habla en nombre de una empresa o de un gobierno enfrenta siempre la misma pregunta: cuándo comprometerse, cuándo solo informar y cuándo callar. La gracia de Hall y Woodford es que le dieron a esa pregunta algo que rara vez tenemos a mano: evidencia de que la respuesta tiene consecuencias que se pueden medir.

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El lunes 12 de octubre, la Academia Sueca entregó el Nobel de Economía a Robert E. Hall y Michael Woodford por los fundamentos microeconómicos de la estabilización macroeconómica. Suena lejano para quienes trabajamos en comunicación estratégica, pero la idea de fondo nos es familiar: las personas deciden hoy según lo que creen que pasará mañana. Si eso es cierto, lo que dicen quienes tienen poder sobre ese mañana dejan de acompañar a la política y pasan a ser política.

Llegar a demostrarlo tomó........

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