Los hábitos de consumo cambiaron. Las personas están reorganizando su economía doméstica para enfrentar ingresos que se esfuman antes de fin de mes. Para las empresas, esto es una nueva señal de que deben adaptarse a una realidad donde el consumidor opera en modo defensa.

Hoy, la mitad del país no llega al día 30 de cada mes, lo que transforma completamente su relación con las marcas. Un 31% de los hogares se queda sin ingresos alrededor del día 20, y un 11% ya no tiene presupuesto para el día 15. Entre quienes viven con $ 500 mil o menos, el escenario es aún más duro: un tercio se queda sin dinero a mitad de mes, y la mitad al día 20. Con este panorama, que el empleo y el crecimiento económico........

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