Platforma „Prava mera medija“ Asocijacije medija, koja prvi put na jednom mestu objedinjuje javno dostupne podatke o medijima koji su predmet merenja u Srbiji za 2020. i 2024. godinu, predstavljena je u prostorijama Misije OEBS-a u Srbiji u Beogradu.

Na predstavljanju platforme i studije „Prava mera medija 2025“ istaknuto je da najveći broj medija u Srbiji i dalje ne meri podatke o svojoj čitanosti, gledanosti, slušanosti ili posećenosti. Takva situacija otežava procenu njihove tržišne pozicije, održivosti poslovanja, ali i ukupnog stanja medijskog pluralizma u zemlji.

Šef Odeljenja za medije Misije OEBS-a u Srbiji, Dominique Thierry, naglasio je da platforma predstavlja važan doprinos razumevanju stvarnog dosega medija u Srbiji — njihove čitanosti, gledanosti, posećenosti i slušanosti. On je istakao da je za medijski pejzaž u Srbiji od izuzetnog značaja postojanje ravnopravne konkurencije, jer merljivost medija predstavlja jedan od temelja medijskog pluralizma.

„Ravnopravna konkurencija je ključna, a ‘Prava mera medija’ predstavlja osnov za medijski pluralizam i ekonomske posledice koje on donosi. Finansiranje medija i medijski pluralizam direktno zavise od oglašavanja“, poručio je Thierry.

Izvršna direktorka Asocijacije medija, Izabela Branković, predstavljajući studiju, navela je da je prema podacima iz Registra medija za 2024. godinu u Srbiji registrovano blizu 2.200 medija, dok je tek nešto manje od četvrtine, odnosno 23 odsto, deo zvaničnog merenja.

Ona je istakla da su u okviru platforme pravameramedija.rs prvi put objedinjeni podaci tri zvanična auditora medijskih merenja — Nielsen Audience Measurement, Ipsos Strategic Marketing i Gemius RS d.o.o. — kao i da platforma trenutno obuhvata podatke za 2020. i 2024. godinu.

„Uz podršku Balkan Trust for Democracy pokušali smo da uključimo i deo medija koji nisu deo zvaničnog merenja. Upitnici su poslati na adrese 1.650 medija kako bi sami dostavili podatke sa kojima nastupaju na tržištu, uz jasno navođenje izvora. Samo 110 medija prepoznalo je važnost ovog procesa i........

© Danas