Tokom dugih godina na funkciji ruskog predsednika, Vladimir Putin je svestan moći vizuelne predstave.

Prvi put kad sam ga intervjuisala 2001, neposredno pre nego što su uključene kamere, uleteo je savetnik i posklanjao male čaše za vodu sa stola ispred nas.

„Zašto ste to uradili?“, pitala sam.

„Ne želimo da neko pomisli da su bile za votku.

„I, u svakom slučaju, ne smemo da dozvolimo da se čaša prolije uživo na televiziji.

„Televizija je nuklearna bomba kad je reč o publicitetu“, glasio je odgovor.

„Svi u Rusiji, ali naročito Putin, shvatili su da je televizija ključna za konsolidaciju moći“, kaže Petar Pomerancev, autor i politički analitičar.

Tokom godina, Putin je transformisao Rusiju iz krhke demokratije u nastanku u uglavnom autoritarnu državu koja se vrti oko njega kao predsednika.

Dramatično je transformisao i samog sebe.

Na ranijim fotografijama delovao je kao sitna, povučena osoba, nepoverljiva prema kamerama.

Kako se onda ovaj naizgled miran, povučen dečak i nenametljivi birokrata pretvorio u predsednika koji je toliko željno prigrlio svetlost reflektora?

Oblikovan na televiziji

Putinov izoštren osećaj za moć slike postojao je mnogo pre njegovog uspona na vlast.

Kao i većina mladih ljudi koji su odrasli 1960-ih i 1970-ih, Putin je bio dete doba televizije.

Njegovi uzori bili su špijunski heroji iz popularnih sovjetskih televizijskih serija i filmova.

Prema vlastitom priznanju, ovi čvrsti, ćutljivi dvostruki agenti koji se bore protiv neprijatelja sovjetske države nadahnuli su ga da sledi karijeru u KGB-u, obaveštajnoj službi Sovjetskog Saveza.

Kao operativac KGB-a, a potom i poslušni aparatčik, izbegavao je pažnju.

Ali kad je 1999. katapultiran u ulogu vršioca dužnosti predsednika, i nekoliko meseci, kasnije izabran za predsednika, pokazalo se da su on i njegovi savetnici za odnose sa javnošću itekako svesni važnosti vizuelne predstave u oblikovanju predsedničke ličnosti.

Deo procesa gradnje imidža bio je da se izbace svi delovi koji nisu bili korisni.

Tako je Putin predstavljen kao osvedočeni trezvenjak.

Na godišnjim sastancima sa stručnjacima za spoljnu politiku u diskusionom klubu Valdai, držao bi se šolje čaja sa medom dok su svuda oko njega servirana skupa vina.

U retkim slučajevima kad bi popio piće, njegovi savetnici su se trudili da to prikriju.

Jednom sam upoznala kustosa lokalnog muzeja koji mi je ispričao da kako je seo sa predsednikom da bi uživao u ruskim palačinkama premazanim votkom da bi dobile dodatnu jačinu.

„Ali nemojte nikome da kažete“, preklinjao me je.

„Bili su veoma strogi po tom pitanju. Mogao bih da imam problema“, rekao mi je.

Drugi deo plana bio je da se pošalje poruka da je on sušta suprotnost njegovom prethodniku Borisu Jeljcinu, čiji su javni alkoholni ispadi zaprepašćavali i postideli mnoge Ruse.

Putin je navukao pilotsku kacigu da bi upravljao borbenim avionom.

Predstavljala se njegova umešnost u džudou.

I sve to da bi se prikazalo da je živahni, zdravi muškarac od akcije, a ne bolešljivi pijanac.

Možda najozloglašeniji od svega bio je niz fotografija koji je započeo 2007. godine, prikazujući ga golih prsa kako jaše........

© Danas