Ürün seni bulunca… |
Black Friday denince gözümün önüne AVM kuyruğu yerine yatağın içinde ekran parıltısı geliyor. Kahve soğuyor, parmak kayıyor, sepete yeni bir ürün düşüyor. TikTok Shop sahnede…
Yalnızca birkaç günde 500 milyon doları aşan satış, rekor kıran bir kampanya dönemi, ABD’de alışveriş yapanların sayısında geçen yıla göre yaklaşık P artış… Telefon elimizden düşmüyor, para da karttan aynı hızla akıyor.
Klasik e-ticaret modelinde kullanıcı ürünü arardı. Şimdi TikTok ürün seni buluyor diyor. Kulağa eğlenceli geliyor ama biraz ürkütücü tarafı da var.
Algoritma hangi videoda daha uzun kaldığını, hangi yorumlara baktığını, hangi influencerı sevdiğini biliyor. Sonra günün yorgun anında karşına tam sana göre havasında bir ürün çıkıyor.
Sepete ekle tuşu o noktada en yakın arkadaşın oluyor.
Performansın merkezine canlı yayınlar yerleÅŸmiÅŸ durumda. TikTok’a göre canlı yayın satışları „ büyümüş.
Dört günde 760 binden fazla yayın açılmış, toplam izlenme 1,6 milyarı geçmiş. Tabloya bakınca uygulama mağazadan çok 7/24 açık bir alışveriş kanalı gibi.
Eskinin tele-alışveriş yayınları vardı, sunucu heyecanla paket anlatırdı. Şimdi o format cep telefonunda, yorumlarla, kalplerle, kupon yağmuruyla ilerliyor.
Yıllık 10 milyon dolar üzeri hacme sahip markaların TikTok Shop satışları v artmış. İçerik üreticileri kampanya döneminde yaklaşık 10 milyon alışverişe yönlendiren video paylaşmış.
Kısacası algoritma, marka, influencer aynı masada oturmuş tüketicinin dikkatini paylaşım planına........