Markalar hayatımızın her alanında karşımıza çıkıyor.
Sabah kahvemizi içtiğimiz bardağın üzerindeki logodan, akşam yatarken izlediğimiz dizinin sponsoruna kadar markalar yaşamımızın ayrılmaz bir parçası hâline geldi.
Peki markaların başarısının ardında yatan sır nedir?
İşte burada stratejik marka yönetimi devreye giriyor.
Stratejik marka yönetimi, markaların pazarda var olmasını ve tüketicilerin zihinlerinde kalıcı bir yer edinmesini sağlamak için yapılan sistematik ve bilinçli çalışmaları ifade ediyor.
Markanın değerini artırmak ve uzun vadeli sadakat oluşturmak hayati bir önem taşıyor.
Şimdi bu büyüleyici dünyanın kapılarını aralayalım.
Markanın Kimliği: İlk Adım
Marka yönetiminin ilk ve en önemli adımı, markanın kimliğini net bir şekilde belirlemektir.
Bir markanın kimliği, onun neyi temsil ettiğini, değerlerini, hedef kitlesini ve onu........