Kampanya yağmurunda anlam arayan markalar |
Son bir aydır pazarlama konuşulan ortamlarda aynı soru dönüp duruyor, “İndirim yağmurunun altında marka nasıl ayakta kalacak?”
Kasım maratonu tam gaz giderken ekranlardan kampanya fışkırıyor, sosyal medya her gün yeni akımla karışıyor, yöneticiler toplantıdan toplantıya koşuyor.
Buna rağmen içten içe daha derin bir soru var. “Biz burada ne anlatıyoruz?”
Yeni dönemin en ilginç tarafı sahnede klasik reklam üçlüsünün tek başına durmaması. Ajans, marka, yayıncı hattına bir halka daha eklendi; creator evreni.
İçerik üreticisi rolündeki o kalabalık, yalnızca ürün gösteren figür olmaktan çıktı. Kimi zaman strateji kuruyor, kimi zaman format yazıyor, kimi kez sokak aktivasyonu tasarlıyor.
Toplantılarda hedef kitle slaytının yanına “Hangi içerik dünyasının yanında durursak inandırıcı oluruz?” sorusu eklenmiş durumda.
TikTok tarafı bu değişimin yoğun hissedildiği yer. Orada dönen kısa videolar zaman öldüren kliplerin ötesine geçerek küçük kimlik beyanları haline geldi.
Aynı müzik girince “Bu tam bizim tayfa” hissi oluşuyor, ortak şaka dili etrafında minik topluluklar beliriyor. Moda, kozmetik, yaşam tarzı markaları o........